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3000元档手机战争,一加能战胜OPPO、小米吗?

3000元档手机战争,一加能战胜OPPO、小米吗?
2019-10-16 10:14:53 21世纪商业评论

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3000元档手机战争,一加能战胜OPPO、小米吗?

鄢子为

10月15日,OPPO和一加同时推出新旗舰手机。

上午10点,OPPO Realme率先发布两款产品RealmeX2与Realme X2 Pro,其中Realme X2 Pro顶配售价达到3299元。

三个小时后,一加手机在北京发布新旗舰手机7T系列,起售价为2999元,一加7T Pro迈凯伦定制版(12GB+256GB)售价5299元。

同为高通骁龙855Plus处理器,主打90Hz刷新率流体屏,价格均在三千元档,双方竞争意味明显。

为何两家手机厂商选择同一天推出价格在3000元左右的手机?

得高端市场得利润。2019年4月,Counterpoint发布一份市场调研报告,在全球400美元(约合人民币2828元)以上的智能手机市场中,苹果以51%份额排名第一,拿走全球市场73%的利润。国产手机品牌加起来仅拿到13%的利润。

三千元档,是国产手机厂迈向高端市场的一个门槛。冲击成功了,可继续上探4000元及以上市场,失败了,可退守两千元档及千元机市场。

以华为为例,在高端市场已站稳脚跟的Mate系列中,Mate7是打开这一市场最大功臣。据华为消费业务大中华区总裁朱平回忆,华为曾通过调研4万多个消费样本,找到商务高端人士的需求:大屏、长续航、高性能、安全。这款在2014年9月发布的手机,当时售价为2999元,顶配不到4000元,推出后一机难求。

过去数年间,华为靠麒麟芯片等产品,树立高科技的形象。今年9月发布的Mate30,最高售价达到12999元,华为在高端市场已有足够实力同苹果、三星一决高下。

其他手机厂商也在寻找自己的“Mate7”。据《21CBR》记者不完全统计,最近半年主流手机厂商推出的新旗舰手机中,都集中在三千价格区间发力。

以营销及线下渠道着称的OV(OPPO、vivo)早就瞄准这一市场,新推出诸如Reno、iQOO互联网手机品牌;相比小米9,5G版本的小米9Pro“很痛苦”地将起售价涨到3699元;从小米独立出来的红米Redmi品牌,最新的旗舰机型顶配版售价达到2999元,而下一款5G概念产品Redmi K30价格极有可能超过3000元;华为旗下互联网手机品牌荣耀高配版售价已经超过3000元。

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